Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании
Сергей Антонов, Илья Шут, Павел Воробьёв, Виктория Григорьева, Антон Григорьев, Сергей Федюнин, Екатерина Мочалова, Виктория Григорьева, Антон Григорьев
интернет-маркетинг, маркетинг для новичков, управление маркетингом
Книга основана на курсе лекций магистерской программы «Маркетинговые технологии», который Виктория Григорьева и приглашённые ей специалисты прочитали в НИУ ВШЭ.
В книге рассмотрены основы цифрового маркетинга и его отличия от традиционного, а также особенности присущих ему каналов рекламы вроде SEO, контекстной рекламы и SMM.
Рассказано, как создавать рекламные кампании в цифровой среде: планировать, выбирать каналы продвижения, отвечающие поставленным задачам, бюджетировать, контролировать результат, корректировать решения, повышать эффективность и выстраивать работу с соответствующими подрядчиками.
Книга будет интересна в первую очередь тем, кто хочет понять основы методов цифрового маркетинга и ориентироваться в терминах, механиках и методах продвижения в интернете.